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想成为一名10w+新媒体编辑?你应该知道的这些事儿!

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发表于 2018-7-4 23:17:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

成为媒体人,为公众写作而非个人写手,为抒发自己写作最近有不少姑娘问我,她总,如何提高写作技能?“我想做10w+写手。”
“我想学习做新媒体编辑。”

其实,坦白地说,我也很难做到。因为咪蒙说过一句话,她之所以成功,是因为和她一样“智商”的人不屑于做她现在做的事情。

彻底反转自己,做到完全地以互联网民(所谓的“屌丝受众”)为中心,打造他们心中的痛点和共鸣,忽略自己的年龄和知识结构……

并且,做到极致的标准化生产。

行文方式彻底地以用户体验为中心。短句子+亲民故事+段子+鸡汤金句+情绪疏导,十分易读。

简单极致痛,以及日日风格统一可依赖。

是新媒体阵营中难得具备真正践行互联网思维的媒体。

把自己当产品——文化商业产品,而不是作品,更不是文艺创作。

所以,取得商业成功是有迹可循,并值得尊敬的。

我之所以很难做到,有两点原因:

1. 我真的不懂这批用户,我的个人成长经历较为个性化,我的语言体系和价值体系难以亲近他们,是真的#不太能接地气#;

2. 已经有了一个咪蒙,我就应该做好她总。

但你们,如果想要10w+,是真的比我更有机会呀!

1. 如果你的价值观比较普世,懂得并理解大多数人的人生选择;

2. 如果你从现在开始认真进入媒体人的职业生涯,学会找选题,找角度,找公众情绪G点;

3. 如果你不是为了表达自己,取悦自己,并让人认可自己,而是为了公众而写作;

4. 如果你明白媒体人和写手以及作家的本质区别,不以作家的自由意志做媒体。

好了,估计很多人会晕。但,这是你们真正出发的原点。请注意以下几个阐释性区分:

1. 媒体的本质是公共传播。是社会公器,是社会的看门狗……

无论是过去的新闻记者,还是今天的“公号狗”,如果你缺乏“传播”意识,拿起笔来言由心生不吐不快,只掏出你脑子里的那些东西并且求得公众认可,请花钱雇“欣赏”你的读者,让你自己爽一爽。

2. 大部分小朋友学做自媒体人,往往只是因为想要被看见、被听见。满足自我表达欲。比如像我的这个个人小号。那么,请你呆在自己的小花园随便消遣,不要当作职业,也不要奢望获得很多拥趸。

3. 简单点说,作为一个思考公众转播的“媒体人”,你得忘记自己,见到众生,不以个人喜好做文章,而以用户需求找选题。这个法则,从传统媒体,到新媒体,我想都不会变。

因为,心想事成,以用户为中心,得用户。刺痛他们的需求,或则满足他们的需求,他们才会帮你转发啊宝宝!

4. 彻底的自我,驰骋在自己的精神世界,那是作家和艺术家。不是媒体人。如果你想做作家,请投稿给出版社,不要给媒体。

5. 作家和艺术家彻底靠天赋不靠努力(畅销书作家除外,我觉得他们是“媒体人”);如果你是10万里挑一,甚至更高禀赋的人,你做韩寒、曹雪芹、村上春树都可以的。真的。完全可以鄙视“10w+”。

6. 所以如果你还不如我的“天赋”好,就踏踏实实做好一枚新媒体职业人吧。这不太需要创作才华,写作天赋,是可以靠后天养成的职业技能。否则,你看,那么多记者根本不会写诗呢,说话也不太有文采,但他们照样成为“名记”,自我感觉很好呢。

你听好:

    不要用自己的青春和热血与人拼“天赋”,那是上天给的礼物,你没有这项礼物,你就要找自己的那项礼物。

是的,我个人认为应该是这样的区分和定位。

新媒体编辑

本质上就是新媒体内容的产品经理

那么,如果我稍微动摇了你一点又想做个人作家又想做媒体人的念头,请跟着我继续探讨,成为一个“新媒体编辑”的自我修养。

是的,我不得不承认,是完全是一个全新的行业,对从业人员提出了新的要求。

1. 我觉得你要学会看互联网数据,学会分析数据。各个社交平台、内容社区,都有文章排名,甚至是热词库,每天像看股票行情一样去看这些数据,你自然就会知道,互联网民关注的话题倾向是什么。

你不会因为自己失恋了,就报一个关于渣男的个体体验吐槽的选题给我。

你的世界太小,只是沧海一粟,互联网是浩瀚的海洋。你们很幸运,你们可以靠这张网吃饭。

2. 你要学会提炼现象级公共话题,而不是紧追大家都在追的热点,就事论事,拾人牙慧。同样是何洁说离婚后再也不想结婚了,难道你就不能提炼一个为什么,再旁征博引一下做一条更普世和共鸣的鸡汤么?

何洁不再结婚和大家有什么关系?那么多热闹的帖子已经扒完了她的前世今生。我觉得你可以站高一点,拳头打出去打倒一大片,找找这个话题和普通人的“链接”。

3. 请记住,从今天开始,你是一个媒体人,是信息收集、处理、宣发的工具。不要就是写你脑子里的那点东西。真的太不够……尽管,今天这篇文章我并没有查阅资料,但我可能是少有的,相比你们而言,有行业洞见和跨行业工作经验的人。

我脑子里的东西,是个性化干货,不需要整合互联网上的其他干货。而且,这篇文章不求成为“10w+”,你看到,并且成为你发散性思维的一个参考角度,即可。

所以,请记住,媒体人永远是通过收集、处理信息,把一件事情按公众需求传播出去的人。不是写自己脑子里知道的那么一点点东西。

就比如,我没有在谷歌中国工作过,也没有卧底在里面,可我做了谷歌撤离中国的最早一个真相报道。我还写过诺基亚、爱立信、百度……并且预言对过很多行业及企业裂变,我拿过两枚中国产业经济新闻奖,当时我还是一个如你们一样的宝宝啊#工作不到三年#!

而且,我大学学的东西和这些半毛钱关系都没有呢。

我究竟是怎么做到的呢?

我是一个媒体人啊。

我是第一个质疑创新工场原始积累过程的记者。采访之前,我只是得到了一些情报……我什么都不懂啊,什么创业孵化器、投融资……

于是,提前两天我没怎么睡觉,问谷歌、问度娘,翻墙查阅国外的孵化器模式……买了一堆(超过5本)书放在桌子上,了解、搜索、查阅信息。准备采访提纲。

当我把采访问题递交给采访对象时,他随手一扔,试图击破我的心理防线。

“你这些问题太外行了……你如果再聪明一点,就有机会进创新工场了!”

打脸啊。和我一同陪访的有我的主编大人,还有一名实习生助理。

这气场,我看了下主编,也突然变了脸色。

如果不是之前的资料查阅,我也被大佬吓崩溃了呀……但后后来,他们 一个接一个出来接受我的访问,从下午两点到晚上8点,我一个人聊了6个以上创新工场的创业合伙人及核心骨干,舌战群儒的样子。主编和实习生都在中途走人了。

报道出来后,轰动了……当然也被封杀了。

只是过几年,创新工场再做转型时,几乎完全符合我报道中的推断,有读者在微博给我发私信,说,你当初说得对……

此事已久,无意对当事人再有任何立场。只是举例,这就是一个媒体人的工作方式。

如果你能成为一个媒体人,学会一套方法去了解自己不知道的东西,并且还能掌握公众需求去做记录传播,真的终身受益。

世上无难事,一切靠自我探索。学习能力强得不要不要的。

4. 所以请记住,一个媒体人是不以物喜、不以己悲的,见众生天地,但其实这一切的原点就是自己。只是,你自己要有一颗公心。你不要去写你想写的东西,要写这个社会需要的东西。只是,一个好的媒体人会认为——他想写这个社会需要的东西(这句话是不是好难理解?)。

你要去写你所“不了解”的东西,但你要在这之前了解他们。

5. 所以,不查阅任何资料,动笔就写,我会认为你在写作文、写散文、写诗,搞创作,不是在写媒体文章。

6. 由于现在的新媒体几乎没有采写、原创,收集和整理互联网信息成为刚需的能力。找到用户痛点话题,整理互联网素材,打情绪共鸣,我觉得做一枚新媒体小编真的也是太容易了呀!

7. 请记住,你是移动互联网从业人员,不是一个个人作者,你要重视用户体验,就像重视男/女朋友的心情那样。如果你是特别自我的90后,心里完全没有他人的感受和需求,很好,你可以做艺术家了。

所以,当我让你去研究学习咪蒙时,你知道我是在让你研究什么吗?

你可以说,我不喜欢咪蒙,但对不起,我认为学习对象应该指向成功者,而不是你喜欢的那个人。当你可以做到去除个人喜好去学习,我认为你是真的在参加工作,是一枚职业人士。

你要研究咪蒙的文章为啥读起来就是那么顺畅,而你的为啥连我都要耐住性子看完。

你要用小手一屏一屏划过那些爆款文,数一数,每一屏让你继续读下去的理由是什么。

移动互联网是以“屏”为单位看文章的,而不是篇。

开篇决定了文章的60%转发率。因为第一屏不想看,马上就退出了呀。

如果你把金句、亮点这些吸引人继续看文章的要素,都冗在一堆裹脚布似的文字里,让人看完也发现不了亮点……很遗憾你完全不适合做新媒体。

数据分析、竞品分析、用户思维、产品体验,这是互联网产品经理的基本选项。

新媒体编辑本质上就是新媒体内容的产品经理。

如果你不去打磨这些能力,你在移动互联网时代,会饿死的。因为,满大街都是会写字的人,有的爆款文甚至一个字都没有,靠歌名拼……谁也不稀罕会写几个字的人。

8. 当然,你还需要具备视频及图片处理能力。我们传统媒体时代,生产内容周期长,分工精细,报社杂志社有美编、摄影记者、采写记者……还有副主编、主编等等……电视台除了直播之外,有编导、剪辑……所以,信息处理过程极度复杂……还好当时有信息垄断,老百姓给啥看啥,几点给几点看。

但新媒体时代不一样了,现在一篇文章的刊发快手可以做到10分钟之内出热点,甚至未来有可能机构化运作,1分钟之内一张图加一句话成为刷屏文。

如果你只是会写文章,而没有综合编辑能力,慢10分钟,你的阅读数据可能就会差几百万。

传播领域,只有老大,没有老二。爆款文,仅仅可能是因为同样的话题,他比所有人早发了几分钟。

如果你动作很慢,抱歉,你应该转行。

9. 你要有用户运营能力;

10. 你甚至还要有市场和BD能力。

就不一一展开了。总之,以上很多话其实没必要说,但我担心你真的在想别的永远在写手阵营里肉搏。

如果你对以上观点有近似看法,欢迎加入她生活,让我们一起去探索,新媒体从业人员的基本修养。把它认真当成一个职业,一份事业,推动自己朝前走。

只要走着,就是对的。


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